零分贝需要解决的任务:

·消费者从化学染发到植物染发,如何教育和引领植物染发市场?
·珍草堂品牌如何定位?品牌价值主张是什么?
·产品线规划与产品组合
·聚焦渠道,滚动发展与培育市场
·如何以品牌为核心整合传播




创新解决策略:

一、品牌力工程
经过对珍草堂的品牌诊断与消费者、市场等研究,发现随着人们生活水平的提高,越来越注重健康染发,追求年轻,变回年轻时的黑发,是很多中老年白发人的梦想。染发让人自信,时尚,美丽。
品牌价值主张:用植物和科技的力量,唤醒秀发,唤醒青春。
品牌定位:健康安全的植物染发专家。
品牌广告语:染发要健康,就用珍草堂
品牌营销战略:聚焦植物染发品类,把珍草堂塑造成植物染发的代名词;并且快速建立区隔,强化背书,将珍草堂打造成植物染发领导品牌。



二、产品力工程
在植物染发上聚焦发力,规划产品四大系列:植物抗敏系列、植物清水系列、植物温和系列、植物0异味系列






三、渠道力工程



前期聚焦OTC渠道,以养生馆做为服务中心,形成二次盈利的模式,梯次扩张渠道策略,迅速抢占与教育植物染发市场;然后进入电商、CS渠道、KA渠道。

四、品牌整合传播
以“染发要健康,就用珍草堂”为核心,通过珍草堂TVC,终端物料、事件营销(珍草堂植物染发节)、互联网、微博、微信等整合传播配合,珍草堂取得了巨大知名度与美誉度,获得了消费者的一致认同。