“珍草堂”抢占植物染发行业领导地位

聚焦品类、事件营销，成就行业的第一品牌

零分贝需要解决的任务：

·消费者从化学染发到植物染发，如何教育和引领植物染发市场？
·珍草堂品牌如何定位？品牌价值主张是什么？
·产品线规划与产品组合
·聚焦渠道，滚动发展与培育市场
·如何以品牌为核心整合传播




创新解决策略：

一、品牌力工程
经过对珍草堂的品牌诊断与消费者、市场等研究，发现随着人们生活水平的提高，越来越注重健康染发，追求年轻，变回年轻时的黑发，是很多中老年白发人的梦想。染发让人自信，时尚，美丽。
品牌价值主张：用植物和科技的力量，唤醒秀发，唤醒青春。
品牌定位：健康安全的植物染发专家。
品牌广告语：染发要健康，就用珍草堂
品牌营销战略：聚焦植物染发品类，把珍草堂塑造成植物染发的代名词；并且快速建立区隔，强化背书，将珍草堂打造成植物染发领导品牌。



二、产品力工程
在植物染发上聚焦发力，规划产品四大系列：植物抗敏系列、植物清水系列、植物温和系列、植物0异味系列





三、渠道力工程
前期聚焦OTC渠道，以养生馆做为服务中心，形成二次盈利的模式，梯次扩张渠道策略，迅速抢占与教育植物染发市场；然后进入电商、CS渠道、KA渠道。

四、品牌整合传播
以“染发要健康，就用珍草堂”为核心，通过珍草堂TVC，终端物料、事件营销（珍草堂植物染发节）、互联网、微博、微信等整合传播配合，珍草堂取得了巨大知名度与美誉度，获得了消费者的一致认同。