创新海参品牌，打造品牌强势基因
零分贝助力行业新进入者扩大品类，借势进入第一阵营
企业背景
旻（min）源水产公司，前期经营海参等水产产品，渠道以批发市场为主，经过10几年发展与积累，在辽宁兴城市的海域了建立海参等水产养殖基地，同时办公大楼和生产车间也在建设中。
不能让新品牌突围的无效设计
品牌意识很强的张总，找到了一家有实力的设计公司，对旻（min）源的logo、VI、包装等进行了设计，logo设计如下：
从以上logo设计，我们可以看出很多问题：
（1）此logo是以海参为主的形象，但是旻（min）源公司，除了海参，还有很多其他产品，logo的设计需要涵盖产品线。
（2）旻（min）以食为为天的诉求，不准确，不知道要告诉消费者什么信息？
（3）单纯从设计角度，不考虑策略，设计的还可以，但是能让新品牌在成熟的市场里，杀出一条血路吗？决定不能，准确的设计才是最重要的。
零分贝需要4个重要任务：
（1）从战略角度，能否从开始就能超越大品牌（獐子岛、棒棰岛、好当家）或是借势大品牌，打造强势品牌基因，快速进入第一阵营。
（2）如何进行以根据不同目标人群进行产品线规划
（3）如何进行小投入的精准传播
（）品牌形象与包装重新定位与设计
零分贝创新解决策略
（1）市场调研
零分贝创新策划总监史老师，带领团队对旻（min）源水产公司进行了内部访谈，以及对竞争对手、行业发展趋势与规律、消费者等深入的洞察和研究，发现水产等市场，是一个非常成熟的行业，行业品牌林立，有传统老品牌（獐子岛、好当家都是上市公司）的障碍，想超越老品牌，按照传统思维，简直比登天还难。
（2） 从“跳高”的随机词，找到创新思路
根据调研我们发现：消费者心智中好海参的标准是：天然海域环境和自然生长才是好海参；獐子岛品牌39度的神秘地带，成就了獐子岛的高端与稀有。零分贝创新人员，不用纵向思维，用横向思维，通过“跳高”这个随机词，发现了两个关键词：天然与维度。那么对于新品牌旻（min）源如何嫁接这种资源，借势獐子岛而快速发展呢？
（3）改品牌名称，从“旻（min）源”到“旻（min）源41°N ”
旻（min）源水产公司所在城市在北纬40°16′至40°50′之间，所以我们把旻（min）源海参重新定义为：41°N海参。
创新41°N海参的好处：
（1）同獐子岛、棒棰岛等北纬39°大品牌海参，形成比附、快速借势，从小品牌中，快速脱颖而出。
（2）41°N品类海参，能成为当地政府公共区域品牌，获得政府的支持。
（3）诉求北纬41°的海参，比单纯说旻（min）源海参，更能获得消费者的信任。
（4）为了更好的传播与品类的保护，把原来的旻（min）源商标改成旻（min）源41°N
（4）重新划分产品线
根据目标市场，划分三个系列：北纬41°系列；好厨师系列；把爱带回家系列。
（5）投入小的传播策略：用新闻公关和事件营销引爆
（1）通过比附手法，快速提高41°N的知名度，通过软文和事件营销，《中国好海参的产地在39°N-41°N》、《39°N代表是獐子岛，41°N代表是旻源》《北纬41°为什么产好海参》
（2）通过事件营销，扩大品类，塑造标准、成为当地的背书品牌。
旻（min）源水产公司，前期经营海参等水产产品，渠道以批发市场为主，经过10几年发展与积累，在辽宁兴城市的海域了建立海参等水产养殖基地，同时办公大楼和生产车间也在建设中。
不能让新品牌突围的无效设计
品牌意识很强的张总，找到了一家有实力的设计公司，对旻（min）源的logo、VI、包装等进行了设计，logo设计如下：
从以上logo设计，我们可以看出很多问题：
（1）此logo是以海参为主的形象，但是旻（min）源公司，除了海参，还有很多其他产品，logo的设计需要涵盖产品线。
（2）旻（min）以食为为天的诉求，不准确，不知道要告诉消费者什么信息？
（3）单纯从设计角度，不考虑策略，设计的还可以，但是能让新品牌在成熟的市场里，杀出一条血路吗？决定不能，准确的设计才是最重要的。
零分贝需要4个重要任务：
（1）从战略角度，能否从开始就能超越大品牌（獐子岛、棒棰岛、好当家）或是借势大品牌，打造强势品牌基因，快速进入第一阵营。
（2）如何进行以根据不同目标人群进行产品线规划
（3）如何进行小投入的精准传播
（）品牌形象与包装重新定位与设计
零分贝创新解决策略
（1）市场调研
零分贝创新策划总监史老师，带领团队对旻（min）源水产公司进行了内部访谈，以及对竞争对手、行业发展趋势与规律、消费者等深入的洞察和研究，发现水产等市场，是一个非常成熟的行业，行业品牌林立，有传统老品牌（獐子岛、好当家都是上市公司）的障碍，想超越老品牌，按照传统思维，简直比登天还难。
（2） 从“跳高”的随机词，找到创新思路
根据调研我们发现：消费者心智中好海参的标准是：天然海域环境和自然生长才是好海参；獐子岛品牌39度的神秘地带，成就了獐子岛的高端与稀有。零分贝创新人员，不用纵向思维，用横向思维，通过“跳高”这个随机词，发现了两个关键词：天然与维度。那么对于新品牌旻（min）源如何嫁接这种资源，借势獐子岛而快速发展呢？
（3）改品牌名称，从“旻（min）源”到“旻（min）源41°N ”
旻（min）源水产公司所在城市在北纬40°16′至40°50′之间，所以我们把旻（min）源海参重新定义为：41°N海参。
创新41°N海参的好处：
（1）同獐子岛、棒棰岛等北纬39°大品牌海参，形成比附、快速借势，从小品牌中，快速脱颖而出。
（2）41°N品类海参，能成为当地政府公共区域品牌，获得政府的支持。
（3）诉求北纬41°的海参，比单纯说旻（min）源海参，更能获得消费者的信任。
（4）为了更好的传播与品类的保护，把原来的旻（min）源商标改成旻（min）源41°N
（4）重新划分产品线
根据目标市场，划分三个系列：北纬41°系列；好厨师系列；把爱带回家系列。
（5）投入小的传播策略：用新闻公关和事件营销引爆
（1）通过比附手法，快速提高41°N的知名度，通过软文和事件营销，《中国好海参的产地在39°N-41°N》、《39°N代表是獐子岛，41°N代表是旻源》《北纬41°为什么产好海参》
（2）通过事件营销，扩大品类，塑造标准、成为当地的背书品牌。
