企业背景
旻(min)源水产公司,前期经营海参等水产产品,渠道以批发市场为主,经过10几年发展与积累,在辽宁兴城市的海域了建立海参等水产养殖基地,同时办公大楼和生产车间也在建设中





不能让新品牌突围的
无效设计
 品牌意识很强的张总,找到了一家有实力的设计公司,对旻(min)源的logo、VI、包装等进行了设计,logo设计如下:
 
 
从以上logo设计,我们可以看出很多问题:
(1)此logo是以海参为主的形象,但是旻(min)源公司,除了海参,还有很多其他产品,logo的设计需要涵盖产品线。
(2)旻(min)以食为为天的诉求,不准确,不知道要告诉消费者什么信息?
(3)单纯从设计角度,不考虑策略,设计的还可以,但是能让新品牌在成熟的市场里,杀出一条血路吗?决定不能,准确的设计才是最重要的。

零分贝需要4个重要任务:
(1)从战略角度,能否从开始就能超越大品牌(獐子岛、棒棰岛、好当家)或是借势大品牌,打造强势品牌基因,快速进入第一阵营。
(2)如何进行以根据不同目标人群进行产品线规划
(3)如何进行小投入的精准传播
()品牌形象与包装重新定位与设计


零分贝创新解决策略

(1)市场调研
零分贝创新策划总监史老师,带领团队对旻(min)源水产公司进行了内部访谈,以及对竞争对手、行业发展趋势与规律、消费者等深入的洞察和研究,发现水产等市场,是一个非常成熟的行业,行业品牌林立,有传统老品牌(獐子岛、好当家都是上市公司)的障碍,想超越老品牌,按照传统思维,简直比登天还难。

(2) 从“跳高”的随机词,找到创新思路
根据调研我们发现:消费者心智中好海参的标准是:天然海域环境和自然生长才是好海参;獐子岛品牌39度的神秘地带,成就了獐子岛的高端与稀有。零分贝创新人员,不用纵向思维,用横向思维,通过“跳高”这个随机词,发现了两个关键词:天然与维度。那么对于新品牌旻(min)源如何嫁接这种资源,借势獐子岛而快速发展呢?

(3)改品牌名称,从“旻(min)源”到“旻(min)源41°N ”
旻(min)源水产公司所在城市在北纬40°16′至40°50′之间,所以我们把旻(min)源海参重新定义为:41°N海参。
创新41°N海参的好处:
(1)同獐子岛、棒棰岛等北纬39°大品牌海参,形成比附、快速借势,从小品牌中,快速脱颖而出。
(2)41°N品类海参,能成为当地政府公共区域品牌,获得政府的支持。
(3)诉求北纬41°的海参,比单纯说旻(min)源海参,更能获得消费者的信任。
(4)为了更好的传播与品类的保护,把原来的旻(min)源商标改成旻(min)源41°N
 


(4)重新划分产品线
根据目标市场,划分三个系列:北纬41°系列;好厨师系列;把爱带回家系列。
 




(5)投入小的传播策略:用新闻公关和事件营销引爆
(1)通过比附手法,快速提高41°N的知名度,通过软文和事件营销,《中国好海参的产地在39°N-41°N》、《39°N代表是獐子岛,41°N代表是旻源》《北纬41°为什么产好海参》
(2)通过事件营销,扩大品类,塑造标准、成为当地的背书品牌