零分贝策划：有创新，才有未来
创新本质：
创新本质就是不同的角度，找到独特、与众不同的解决问题的方法。
横向创新思维方法很多，我公司总结与实践，主要有以下创新方法：替换、反向、夸张、组合、去除、换序、概念、摆脱、随机输入等9种大方法。
例如：如何解决城市的交通拥堵？ 你可能想到无数的方法：可以不上班或在家上班，那么我们可以提炼一个概念，那就是“减少出行”，根据“减少出行”可以想出“限时”等交通解决办法；也可以想出“减少车辆”，让人们更多的乘公交车；也可以想出“高架、地铁”等修建；也可以让郊区的车，采取奖励的办法不进入市内等。
只要是选好了“焦点”，你的创新就成功了一半，不过千万不要被传统思路所羁绊。
我公司如何做创新策划的?
当我们接到一个品牌策划案子的时候，我们一般都是这样问自己：
能超越大品牌吗，用什么方法超越大品牌；
如果公司投入不大，如何完成1000万的销售额？
如何创新找到我们目标人群？
产品与品牌定位，如何让消费者有感知和具有人格化的性格特征？
如何制造行业、市场的冲突，引爆市场？
纵向和横向创新的角度
从产品层面（产品、包装、特征、购买者使用等）能否创新？从市场层面（需求、目标人群、体验、场景、时间、地点等）能否创新？
从营销组合从层面（价格、渠道、宣传等）能否创新。
例如一瓶酒的创新，从产品层面很难创新，那么创新就在市场和营销组合层面创新，这才有了暖心酒、闯酒、宅酒、生日酒等无数的创新。
案例：牛奶如何创新
当今牛奶市场是一片红海，伊利、蒙牛、光明、三元等企业占领大部分市场份额，区域性的地方品牌区域精耕，采取跟随策略，诉求“新鲜”概念占领本地市场。但是对于小品牌的乳品厂，也采取跟随策略，精耕本地市场，诉求奶源的优势，就能突出重围吗？
牛奶营销按照传统思路已经进入红海，品牌建设漫长和持续投入，要想不一样，须要找到消费者为什么愿意喝你的牛奶，重新定义牛奶的价值。
能不能开拓思维，找出一条不同的牛奶的卖法呢？我们可以从市场层面和营销组合层面创新。
创新方向一：
如果从当前消费者的压力入手，开发缓解压力的牛奶，那么是什么样的场景能够缓解压力？可以是星巴克、酒吧、旅行、健身房、运动、跑步、游戏、读书………。牛奶的产品定位可以是缓解压力的产品，围绕缓解压力，而进行品牌原创和定位、渠道创新等。
创新方向二：
人生最重要时刻是生日，能否从生日这个场景，开发牛奶产品，让其与蛋糕，成为生日最重要的仪式感呢？面包房与蛋糕房等，能否成为生日牛奶销售渠道呢？
创新方向三：
低温牛奶的核心是保鲜与鲜度， 我们可以联想到友情、爱情等保鲜。产品可以分为男士、女士、初恋、热恋等。从包装和渠道、品牌等方面创新。
创新方向四：
针对年轻、时尚人群，他们主要在办公室，能否把牛奶定义为“营养第二餐”，成为补充能量的第二餐，在办公室的地方，获取上班人群的青睐。
创新方向五
牛奶做为有营养的认知，庞大的单身人群，在消费场景中创新，而这些人很多是游戏狂、宅男、外卖、直播等人群，他们除了营养的需求外，也更希望“不孤独陪伴的伴侣”，所以牛奶产品重新定义为 “陪伴”道具，这样可以品牌原创和定位，渠道也可以创新。
创新方向六
传统的牛奶销售点基本上是：KA卖场、社区店、夫妻店等，那么需要很多传统的代理商铺货，才能到消费者手里，但是现在小品牌，找代理商很难。随着移动互联网的发展，可以从整体商业模式方面创新考虑，牛奶新品牌可以采取“体验+外卖模式”，利用互联网思维，通过体验店的形式+加盟+APP，卖出不一样的牛奶来。
其实任何行业，只要创新思维，都能找到创新的路。哪些互联网创业的独角兽们，都是在创新中，找到了自己发展的路，例如滴滴、拼多多等企业。
尤其传统行业企业，一个企业模式的改变，会遭到很多人的反对，为什么呢？原因我们每个都愿意呆在“舒适区”，而不愿意在“痛苦区”，但恰恰是“舒适区”，是竞争最激烈的红海。
