A股上市公司益客集团爱鸭的品牌年轻化升级规划
零分贝策划助力上市公司品牌升级
一、企业简介
江苏益客食品集团股份有限公司是中国大型禽类食品龙头企业、中国肉禽供应企业前三甲，业务贯穿家禽（肉鸡、肉鸭）品种繁育、种禽养殖、饲料、屠宰、调理品、熟食连锁等全产业价值链，年营业收入超150亿元。
业精于“禽”，益客食品在禽类食品产业深耕十余年，形成了高品质的全系产品供应能力，符合中国烹饪口味的特色整禽、安全快捷的生鲜禽肉、稳定供应的冷冻产品、顺应新消费需求的调理品、以及600余家极具地方口碑的爱鸭熟食连锁，服务全国2000多家优质客户，获得中国优秀食材供应商、中国团餐好食材、十大品牌供应商、十大国宴菜品等美誉，成为盒马鲜生、叮咚买菜等新零售的主打产品，海底捞、麦当劳等大型餐饮的重要合作伙伴，并满足安井、双汇、周黑鸭、绝味等知名品牌的大量稳定需求。
二、问题与挑战
（1）爱鸭从品牌战略角度，没有确立统一的概念主线，容易形成品牌的墙，加大内部交易成本和传播成本。（2）爱鸭没有确立给消费者品牌识别、记忆、符号、概念等品牌资产统一积累的品牌语言（3）两个部门如何统一的整合传播？降低企业的传播成本，减低外部消费者的记忆和选择成本？（4）连锁和休闲品牌关联点和差异点在哪里？又能互相带动整体品牌的提升，共同一起积累品牌的资产？（5）应该用什么的形象来支持这种关联和差异？
三、爱鸭的品类战略
放大“草本黑鸭”,以IP化迎合Z时代人群，让品牌年轻起来。
四、爱鸭的竞争战略
差异化聚焦草本黑鸭，通过所有渠道（连锁、休闲渠道、新零售渠道）统一打造，让爱鸭=草本黑鸭进入消费者心智，无论直营、加盟、电商、休闲等渠道，都是为了满足消费者全场景需求，以用户为中心，持续进化产品，各种渠道互相联动，共同推动爱鸭品牌和销量提升。
五、年轻化IP创意设计：击穿部门的墙，降低内部和外部的交易成本
后工业时代的经营核心是用户，不是经营商品，商品的功能价值占比越来越低，体验价值、服务、价值观认同越来越重要！爱鸭IP品牌角色不是吉祥物要把消费者带入角色之中，是体验营销的灵魂，让品牌更年轻、更有灵魂！
“爱鸭黑鸭王”IP创意思路：体现草本概念、独特识别、记忆深刻、年轻化的“草本黑鸭王”形象。
爱鸭黑鸭王角色原型：伙 伴 的 原 型（好朋友），人生之路，需要结伴同行的人，陪伴他们，给他们快乐，给他们惊喜，IP角色中，伙伴、尤其是宠物/伙伴型角色在最受欢迎，比如皮卡丘、哆啦A梦、大白。
六、让IP角色先活起来，展开角色的IP营销（略）
IP营销本质：通过人格化，建立连接信任，产生价值共鸣。主要是通过品牌的人格化持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，就会逐渐信任其产品，借助人格魅力与消费者建立信任关系，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌的溢价,达到营销目的。
七、KA休闲包装的升级
江苏益客食品集团股份有限公司是中国大型禽类食品龙头企业、中国肉禽供应企业前三甲，业务贯穿家禽（肉鸡、肉鸭）品种繁育、种禽养殖、饲料、屠宰、调理品、熟食连锁等全产业价值链，年营业收入超150亿元。
业精于“禽”，益客食品在禽类食品产业深耕十余年，形成了高品质的全系产品供应能力，符合中国烹饪口味的特色整禽、安全快捷的生鲜禽肉、稳定供应的冷冻产品、顺应新消费需求的调理品、以及600余家极具地方口碑的爱鸭熟食连锁，服务全国2000多家优质客户，获得中国优秀食材供应商、中国团餐好食材、十大品牌供应商、十大国宴菜品等美誉，成为盒马鲜生、叮咚买菜等新零售的主打产品，海底捞、麦当劳等大型餐饮的重要合作伙伴，并满足安井、双汇、周黑鸭、绝味等知名品牌的大量稳定需求。
二、问题与挑战
（1）爱鸭从品牌战略角度，没有确立统一的概念主线，容易形成品牌的墙，加大内部交易成本和传播成本。（2）爱鸭没有确立给消费者品牌识别、记忆、符号、概念等品牌资产统一积累的品牌语言（3）两个部门如何统一的整合传播？降低企业的传播成本，减低外部消费者的记忆和选择成本？（4）连锁和休闲品牌关联点和差异点在哪里？又能互相带动整体品牌的提升，共同一起积累品牌的资产？（5）应该用什么的形象来支持这种关联和差异？
三、爱鸭的品类战略
放大“草本黑鸭”,以IP化迎合Z时代人群，让品牌年轻起来。
四、爱鸭的竞争战略
差异化聚焦草本黑鸭，通过所有渠道（连锁、休闲渠道、新零售渠道）统一打造，让爱鸭=草本黑鸭进入消费者心智，无论直营、加盟、电商、休闲等渠道，都是为了满足消费者全场景需求，以用户为中心，持续进化产品，各种渠道互相联动，共同推动爱鸭品牌和销量提升。
五、年轻化IP创意设计：击穿部门的墙，降低内部和外部的交易成本
后工业时代的经营核心是用户，不是经营商品，商品的功能价值占比越来越低，体验价值、服务、价值观认同越来越重要！爱鸭IP品牌角色不是吉祥物要把消费者带入角色之中，是体验营销的灵魂，让品牌更年轻、更有灵魂！
“爱鸭黑鸭王”IP创意思路：体现草本概念、独特识别、记忆深刻、年轻化的“草本黑鸭王”形象。
爱鸭黑鸭王角色原型：伙 伴 的 原 型（好朋友），人生之路，需要结伴同行的人，陪伴他们，给他们快乐，给他们惊喜，IP角色中，伙伴、尤其是宠物/伙伴型角色在最受欢迎，比如皮卡丘、哆啦A梦、大白。
六、让IP角色先活起来，展开角色的IP营销（略）
IP营销本质：通过人格化，建立连接信任，产生价值共鸣。主要是通过品牌的人格化持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，就会逐渐信任其产品，借助人格魅力与消费者建立信任关系，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌的溢价,达到营销目的。
七、KA休闲包装的升级