勇客酒，进取路上的温暖能量

创新思维，开拓新的市场

一、 姜酒的现状：市场销量很低

姜酒是以药食兼用的生姜为主要原料，配以荔枝、大枣等辅料，经过严格、精细的加工生产的保健酒。姜酒属低度、营养、保健、佐料型酒，所用生姜具有抗老防衰、抗癌防癌之功效；姜酒中所含挥发油是促进血液循环的主要成份，能发汗解表，抗菌抗衰老、抗疲劳，所含的姜辣素能刺激胃液分泌和肠管道蠕动，其他大量的含氮物质、糖类和有机酸，是增加人的肌力的理想成份。
 
姜酒虽属低度型酒，但由于生姜的特殊作用，使酒味醇浓，尤其适宜于长期在空调环境中工作、高寒地区，野外作业及矿工等人员饮用。

二、姜酒突出重围的思考

（1）市场细分“姜酒”品类，这个行业没有品牌，但是推广这个品类，难度太大。
（2）姜酒如果没有保健字号（蓝帽子）的话，不同诉求功能，就算申请下来，市场运作难度大
（3）如果只是一个特产、礼品属性，我们生产的姜酒也很难走出莱芜，难以实现突破
（4）如果我们的酒，只是面对老人、空调环境中工作、高寒地区，野外作业及矿工等，难有大市场

三、零分贝战略营销咨询解决方案：姜 酒 养 生 健 康 白 酒 化

四、目标人群的价值观：

 （1）中产阶级平均年龄更为年轻、具有很强的进取心和创新精神，没有时间 ，压力大、焦虑
 
（2）新中产人群注重健康及身材的管理
 
（3）中产阶级的消费心理。很多中产阶级喜欢跑步，跑步已经成了时尚标签，跑步已经成为一种情感修复，购物已经成了一种情绪发泄，旅行已经成了一种心理补偿。
 
（4）中产阶级消费升级，商品不仅要提供功能，更要抚慰心灵和情绪。
 
（5）中产阶级驱动力在于努力打拼之后的自我犒赏。  

五、姜酒的目标人群在聚焦锁定：创业人群或努力打拼不断进取人群
 
 
六、姜酒的品类重新定义：暖心酒

七、姜酒的产品心智慧定位：成功路上的温暖能量
 
八、品牌名称：勇客（百折不挠的进取者）

九、勇客酒文案创意：

  人生路只有两条/一条选择平庸路、一条选择梦想路/只有勇敢追梦，世界才会为我们让路/进取路上，从来不会孤单/勇客暖心酒，成功路上的温暖能量/为梦想  不服输

十、产品形象如下：